编者按：

中国互（hù）联（lián）网（wǎng）创业圈（quān）历（lì）经疯狂之后，迎来漫漫寒冬，凛冬时节使得越来越多的互联网品（pǐn）牌主，更加认真地（dì）重（chóng）视自身品牌（pái）塑造。

他们通过多种媒介（jiè）和形态，不断向用户和世界传达自己的独特（tè）品牌主张，出类将从视频、海报（bào）、H5、事件营销、品牌主等多维度盘（pán）点互联网（wǎng）形态。

我们观（guān）察到很多互联（lián）网创业公司（sī）都推出了自己的第1支品牌（pái）视频，本榜单将从品牌定位与（yǔ）视频（pín）形态、主（zhǔ）张传达、创作水准、影（yǐng）像调性、传播（bō）力等维度，精选（xuǎn）出（chū）以（yǐ）下10支品牌视频。

*排名（míng）不分（fèn）先（xiān）后*

01 豆瓣 《我（wǒ）们的（de）精神角落》

除了这个小（xiǎo）秘密

我只是（shì）一个极其（qí）平凡的人（rén）

我有时会张开双臂拥抱世界

有时（shí）我只想一个人（rén）

这支视频（pín）以#我们的精神角落#作为豆瓣创办（bàn）11年以来的（de）首（shǒu）个品（pǐn）牌主张，作为中国著名的互联网（wǎng）慢公（gōng）司，阿北（běi）创立的豆瓣一直是文青的圣（shèng）地，秉持着最初的初（chū）心，为每一个人找（zhǎo）寻一（yī）个精神角落。

视频以主观视（shì）角，慵（yōng）懒的内心独（dú）白，记忆碎片式表达豆瓣用户（hù）的童（tóng）年经（jīng）历、爱情（qíng）、职场（chǎng）及内心的独孤，胶片颗粒感（gǎn）和沉郁色调都不（bú）断直击豆（dòu）瓣用户的（de）内心。很多人说看不懂，但（dàn）豆瓣资（zī）深用（yòng）户膜拜如神。

对了，片子的背景音乐（lè）Sweet Little Hunter在豆瓣也得到了9.5分的好评。

02 乐视 《共享生态世界》

选择明天就要放弃昨天

想飞就别怕被枪打

你可以（yǐ）讨厌我（wǒ）但（dàn）你无（wú）法忽视我

话说当时乐视雄踞各个（gè）媒（méi）介的头条，因为乐视（shì）竞拍了春（chūn）晚广（guǎng）告位（wèi），中标价格是（shì）7199万。一年快过完（wán）了，2016年度谜题之#乐视是不是骗局#依然没有答案，生（shēng）态化反、共享生态、专注（zhù）必死等词汇至今也依然是谜，也许时间（jiān）会给我们答案。

回（huí）到视频（pín），在这支片子里，贾老板不仅亲自出演，还请来了张（zhāng）艺谋（móu）、郭敬（jìng）明和刘建宏（hóng）站台，恢弘的场（chǎng）景与镜头（tóu）的速度（dù）感，通过这些人物的性格塑造了一（yī）个“世界向东（dōng），我们（men）向西”的颠覆（fù）者（zhě）形象，这十分贴合乐视的品牌个（gè）性，让（ràng）人耳目一新。

03 知乎 《存在 因答案而不同》

没有答案，一切依然存在。

存（cún）在，因（yīn）答案（àn）而不同（tóng）。

知乎在（zài）5周年来临之际，在院线（xiàn）投放（fàng）了（le）自己的第1支品牌视频，发出了#存（cún）在，因答案而（ér）不（bú）同（tóng）#的品牌主张。春节期间，将这支视频（pín）作（zuò）为《功夫熊（xióng）猫3》和《美人鱼》的（de）贴（tiē）片播出（chū），知乎认为当时（shí）这（zhè）2部电影的观（guān）看（kàn）人群（qún）与知乎用户重叠度（dù）最高（gāo）。

知乎请（qǐng）来了金（jīn）星（xīng），抛出了（le）几个宇宙级终极（jí）命题，“为什么努力？”、“为什么爱？”、“我是谁？”、“世界在哪”，文（wén）案（àn）极为（wéi）简洁（jié），但是依然需要（yào）强（qiáng）大脑回路来理解。

04 小米 《去探索》

怕鸡（jī）毛

去探（tàn）索

探索黑科技

小米 为发烧而（ér）生

小米（mǐ）5发布会上的（de）这支视频提出了一个新主张“探（tàn）索黑科（kē）技”，那（nà）句耳熟（shú）能详的“为发烧而（ér）生”放在了下（xià）面（miàn）一（yī）行。

回顾历年，在产品包装（zhuāng）、活动视频、直播标签（qiān）等方面，小米将“探索黑（hēi）科技”这一（yī）口号应用（yòng）的更加广泛（fàn）。难（nán）道是面对资本寒冬和手机销（xiāo）量放缓的气氛，雷（léi）布斯开始认真（zhēn）专研（yán）起（qǐ）了代表着（zhe）未来科技的各种尖端技（jì）术，也就是（shì）所谓的“黑科技（jì）”？

视频用（yòng）群像+“怕”字（zì）的短词组（zǔ），快速切换的剪（jiǎn）辑风格，声音和画面的反差（chà）感，越是怕什么（me），越去做什么，一群突破（pò）自己、不断探索的人们来代（dài）表着小（xiǎo）米态度。至于雷布斯能（néng）否给我们创造更（gèng）多惊喜，还（hái）是拭目以待（dài）吧（ba）。

05Keep 《自律（lǜ）给（gěi）我自由》

哪（nǎ）有什么天生如此

不过（guò）是我们天天坚持

一个90后创业（yè）做了个健身APP，20个月的时（shí）间内用（yòng）户突破6000万，这款APP叫Keep。创始人（rén）是1990年的（de）王（wáng）宇，创业之（zhī）前有段经历（lì）是从180斤成功减肥到130斤，在痛（tòng）苦（kǔ）折磨的减（jiǎn）肥期他深刻洞察了（le）年轻一代的健身（shēn）痛点，开始创业（yè）之旅。

Keep在营销层面基本围绕（rào）着小成本但是花费心思的：新媒（méi）体运营（yíng）和敏捷（jié）试点的“埋（mái）雷计划”来（lái）进行用户拓（tuò）展和维系。这支视频（pín）是Keep历（lì）史（shǐ）上（shàng）第一（yī）支品牌（pái）视频，被（bèi）健（jiàn）身和想健（jiàn）身的人群奉为每次健身行动的励（lì）志片，热血（xuè）沸腾；Keep提出（chū）了（le）“自律给（gěi）我自由（yóu）”的品牌主（zhǔ）张（zhāng），运动是人类永恒的追逐，自（zì）律是人（rén）性（xìng）天生难以完成的（de），自律才能自由，Keep极为（wéi）聪明地切下健身人（rén）群的心智蛋（dàn）糕。

06 映客 《上映客 直播（bō）我》

不一（yī）定勇敢

不一定会赢

但在（zài）映客

我一（yī）定是我

上映（yìng）客直播（bō）我（wǒ）

“直播元（yuán）年”，上（shàng）百家直（zhí）播APP蜂拥而出，一时间神州大地上呈现了全民（mín）直播的（de）狂潮，资本投入也十分（fèn）火（huǒ）热，投资（zī）人没投1、2家（jiā）直播APP见（jiàn）面都不（bú）好意思（sī）打招呼了（le）。映客是最早一波涉足视频直播的玩家，频频（pín）合作综艺（yì）节目（mù）、明星艺人，不断成（chéng）为各大下（xià）载榜单第一名。

这是映客推（tuī）出的新品（pǐn）牌（pái）视频，主张是：上映客，直播我。相比（bǐ）之前的“看直播，玩（wán）直播，就上映客APP”主张，新主张（zhāng）更加明晰和风格化，也更关注每个个体的感受，从“我”出发（fā），让（ràng）映客成为直播我自己的首选产品。视频（pín）里的人设都（dōu）不一定是成功（gōng）的、光环笼罩的（de）人（rén），但都很真实，我就是我（wǒ），态度十足，每个段（duàn）落都一（yī）个镜（jìng）头搞定，干净（jìng）利落。

07 淘宝 《一千零一夜（yè）》系列

我是个青（qīng）岛姑娘

任何时候我都（dōu）能吃出（chū）

什么是最地道的鲅鱼水饺

淘宝（bǎo）是一（yī）家互联网创业老（lǎo）公司了，怎么（me）不断的（de）推陈出新（xīn），拓展新的边疆，是这（zhè）些老牌（pái）互联网公司所面临（lín）的共（gòng）同课题。淘宝号称要打造一系列新视频，上映地（dì）点（diǎn）在淘（táo）宝二楼，神（shén）马是淘宝（bǎo）二（èr）楼？晚上（shàng）18点之后，打开（kāi）淘宝会发现有个（gè）“淘宝二楼（lóu）”的（de）入（rù）口，第二天早上7点又消（xiāo）失不见（jiàn）了。配合淘（táo）宝二楼，着（zhe）一系（xì）列视频的（de）名字叫做《一千零一夜》。

据（jù）说（shuō）这个系（xì）列会有16集，每一集都讲述一个吃货和美食的（de）故事，竖屏画（huà）面+精致场景+戏剧反差的剧情+精赞（zàn）的表演，让这一系列（liè）视（shì）频在品牌视频（pín）星空里，无比闪耀。

08 陌陌（mò） 《做一只动物》

做飞鸟，去随性

做（zuò）狮子，去（qù）征服

做（zuò）一只鲸，去享受孤独（dú）

去（qù）上（shàng）瘾，去放肆，去忘我，去（qù）狂热

去他的去陌陌

陌（mò）陌（mò）创立3年多（duō）就成功登陆纳斯达克上市，刷新了（le）世界（jiè）对中国互联网创业（yè）公（gōng）司（sī）速度和力（lì）量的认知，陌陌一直动作不断，也上线了视频直播（bō）功（gōng）能。唐（táng）岩带领（lǐng）下的陌（mò）陌在大胆、出位、新奇的（de）道路上从未（wèi）止（zhǐ）步，2014年推出的品牌主张“总有（yǒu）新奇在（zài）身边（biān）”依然作为陌（mò）陌品牌的主（zhǔ）基调（diào），“做一只动物”也是（shì）在原有的品牌基调（diào）之上的延（yán）展（zhǎn）。

视频（pín）选择不同的人设（shè）和属性相同的动物（wù）性格做类比，遵从本心，做自（zì）己，做（zuò）心里最想做的事情，做心里最（zuì）想（xiǎng）成（chéng）为的那个人。绚丽色彩充满张（zhāng）力，而这些敢（gǎn）于做自己的人，都在（zài）陌陌。

09 墨迹（jì）天（tiān）气 《天气改变命运（yùn）》

人从（cóng）来不（bú）可（kě）能孤立无援的存（cún）在

就像命运（yùn）从来不可能只掌握在人类手中

这正是我们和这颗星球相处的意义

最（zuì）近（jìn）墨迹（jì）天气广泛引起注意（yì）是递交创业（yè）板（bǎn）招股书，进入IPO排队（duì）的新闻，而在今年里约奥运会期间（jiān），墨迹天气也做了一件非同（tóng）凡响的事情，推出了一支品牌主（zhǔ）张是“天气（qì）改变命运（yùn）”逼格十足（zú）的品牌视频，这是墨迹天气成立（lì）6年来的（de）首支（zhī）品牌视频。

视频呈现的是（shì）在月球上开运（yùn）动会（huì）的（de）场（chǎng）景（jǐng），在没有（yǒu）天气（qì）干扰的情况下（xià），一切比（bǐ）赛都是绝对公平的，但是紧接着来了一（yī）场（chǎng）雨、气温上升了2度、刮起了一阵风，一（yī）切都（dōu）改变了，人（rén）类（lèi）和地球的相（xiàng）处才（cái）变（biàn）得更加有意义，天（tiān）气改变命运。

10 滴滴 《一封（fēng）来自香港的情书》

那一刻（kè）我（wǒ）终于（yú）知道（dào）

为什么那（nà）么多人（rén）

会这（zhè）么喜欢你

这（zhè）么依赖（lài）你

滴滴（dī）自（zì）2012年成立以来，以星际飞（fēi）船的超（chāo）光（guāng）速飞行（háng），将中（zhōng）国人的出行从刀耕火种时代带到了科（kē）技时代，小小（xiǎo）的手（shǒu）机屏幕被赋予了新的功能，而BAT也（yě）从（cóng）未像“打车大战”里那样（yàng）疯狂烧钱（qián），全中国人民都在抢补贴。滴滴收购Uber中国，成为出行（háng）领域当之无愧（kuì）的行业第一。

这个视频是滴滴APP上线4周年的一（yī）支（zhī）广告片，视频将滴（dī）滴拟人化，成为一个贴（tiē）心暖男—“狄先生”（滴滴），女主（zhǔ）角作为一个用户，写（xiě）了一（yī）封情书，说一声生日快乐，这（zhè）个视（shì）频（pín）截（jié）止目前，仅在腾讯视频就有超过（guò）4000万的（de）播放量。这是少（shǎo）数品牌以广告片的形（xíng）式来表达品牌，这支视频不再以独特的（de）品牌主张来表（biǎo）现，而是选择了（le）温情动人。

这（zhè）是出类（lèi） #度中国互联网（wǎng）品牌影（yǐng）响力榜单# 系列的开（kāi）篇（piān），后续（xù）我们将继续聚焦中国互联网创业品牌（pái），不断呈现优秀的（de）品牌营（yíng）销案例和方法论。

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